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      新媒体广告软文戳中监管软肋
      时间2018-10-23 10:56:51 来源北京青年报

      “标题往往很吸引人文字也很优美看着看着才发现其实是卖东西的广告软文”近年来新媒体广告软文泛滥这些软文有一些在文末标注有“推广”字样有一些却并未注明很容易对读者产生误导不仅引起了受众反感更重要的是造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中

      一大清早女儿对妈妈说了一句话妈妈瞬间落泪!?#32602;?#36825;看似是一篇暖新闻实则是推销北极甜虾的软文同样致爱人我想从容地度过这一生也无关风花雪月而是卖香皂的广告眼下在互联网新媒体上许多?#20248;?#25991;到广告的反转让人猝不及防这些广告软文大都将标题做成情感风励志风从现代社会生活话题切入引发读者共鸣当人们一步步被带入文章的意境中不失时机地推出广告产品

      广告软文其本质就是广告2016年9月1日起施行的互联网广告管理暂行办法?#36820;?#19971;条明确规定“互联网广告应当具有可识别性显著标明‘广告’使消费者能够辨明其为广告”不过两年多时间过去了新媒体广告软文不标明“广告”的问题仍十分普遍今年3月相关调查机构对2012名受访者进行的一项调查显示97%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章直到最后才发现是广告软文的情况;对于这种广告软文56.1%的受访者表示反感

      根据广告法?#32602;?#24191;告违反规定不具有可识别性的由工商行政管理部门责令改正对广告发布者处十万元以下的罚款但在现实中很少有新媒体平台因此受到处罚法律被束之高阁的背后折射出传统监管对于新媒体广告软文的力不?#26377;ġ?/p>

      首先与传统主流媒体相比互联网的信息浩如烟海大大增加了有关部门的监管难度加之新媒体广告软文的创作更加灵活推广更为隐蔽植入广告几乎天衣无缝很难被察觉广大受众在发现是广告后或一笑置之或不屑一顾很少向有关部门举报愈发让一些新媒体平台有恃无恐

      其次新媒体广告软文的定性本身在实际操作中也存在争议比如运动类公号分享一双跑鞋的体验感旅游公号发布旅游攻略推荐景点酒店美食公号对当地餐厅名吃进行分享……这些很难认定为是内容还是广告

      新媒体广告软文戳中监管软肋所带来的不仅仅是受众反感的问题更造成违法广告的泛滥?#29616;?#25439;害消费者利益不少违法广告混杂在新闻?#24643;?#20013;很容易让读者以为是真实的新闻信息前不久一则出现在多个网媒上的彩票“新闻”95后奇女子躺家10天只用100元存款刷出20万收入?#32602;?#25991;章中提供非法彩票网站的联系方式不少彩民上当受骗

      新媒体广告软文不是法外之地监管亟待升级换代堵塞漏洞一方面有关方面应出台相关司法解释将所有“直接或者间接地推销商品或者服务”的软文都列入广告范畴增强基层执法的可操作性另一方面运用大数据技术进行监控在新媒体平台增加违法广告“一键举报”功能实现对新媒体广告的全天候全方位监管此外提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度将涉事新媒体平台纳入征信黑名单倒逼其自觉守法爱惜羽毛不做违法广告的推手

      编辑?#28023;?#32534;辑zr)

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