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      “雙十一”預示未來消費市場發展趨勢
      時間:2018-10-22 17:34:41 來源:經濟參考網

      10月19日,天貓宣布2018年“雙十一”啟動。今年的天貓“雙十一”,線上線下聯動的生態效應將成為最大亮點。天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優酷……阿里巴巴生態業務將首次在天貓“雙十一”集結,從衣食住行到吃喝玩樂,覆蓋生活全方位場景。業內普遍認為,隨著“雙十一”大幕拉開,未來消費市場發展趨勢也將出現端倪。從目前阿里等電商企業今年“雙十一”發力點來看,線上線下聯動、全生活場景覆蓋將成大勢所趨。

      從“光棍節”促銷活動,到全球最大的購物狂歡節,“雙十一”十年的演進史,見證了中國乃至全球商業的不斷演化。過去十年,“雙十一”為中國消費升級不斷增添新動力,并成為中國消費能力爆發的一個標志。“走到第十個年頭,天貓‘雙十一’早已超越電商促銷的概念,成為了全球品牌的‘奧運會’和全球消費者的狂歡節。”天貓總裁靖捷這樣表示。

      事實上,“雙十一”的不斷演化,是中國消費升級進入黃金期的必然結果。近年來,文化、教育、旅游、醫療、健康、信息等領域的消費成為消費領域的熱點,個性化、品質化的消費漸成潮流,消費升級正呈現出旺盛的勢頭和活力。國家統計局數據顯示,今年1到8月份,社會消費品零售總額同比增長9.3%。上半年,最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%,比上年同期提高14.2個百分點。

      國家近期頻繁出臺重磅文件,為促進消費提質升級繪制“藍圖”。9月末公布的《中共中央國務院關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》要求順應居民消費升級趨勢,努力增加高品質產品和服務供給,持續提升傳統消費,大力培育新興消費。國務院辦公廳近日印發《完善促進消費體制機制實施方案(2018-2020年)》,加快部署體制機制障礙,進一步激發居民消費潛力。

      從今年“雙十一”呈現的特點看,線上線下聯動、全生活場景覆蓋將成行業大勢所趨。以天貓為例,今年“雙十一”有超過18萬個品牌參與,幾乎涵蓋了消費者日常消費的所有品牌。行業也從服飾拓展到了手機數碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等等全品類。遍布線下各城市的20萬家品牌門店,都將參與今年天貓“雙十一”。

      業內認為,上述趨勢不僅對零售等消費行業意義重大,對相關的制造業和服務業也有著巨大的促進作用。《中國購物中心發展指數報告》指出,實體商業與電商平臺不斷深化融合,電商領軍企業布局線下門店,刷臉支付、電子標簽、智能云貨架、AR試衣/試妝等新科技帶給消費者全新的體驗。業內認為,以天貓為代表的電商企業,為實體商業提供了線上線下融合的絕佳契機,既能幫助商家建設線上的數字化陣地,也為線下門店的數字化創造價值,讓每一個消費行為都變得可記錄、可識別、可洞察,從而反向推動供應鏈改造,從全鏈路賦能實體商業和制造業。

      編輯:(編輯:zr)

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